SEO — teknik, indhold og måling

Bliv fundet af de rigtige kunder

God søgemaskineoptimering handler om at gøre jeres hjemmeside til et relevant svar. Søgemaskinerne skal kunne finde og forstå siderne, og besøgende skal hurtigt kunne se, om I kan hjælpe dem.

Vi begynder med fundamentet, prioriterer derefter indholdet og følger op på resultaterne. En teknisk velfungerende hjemmeside er et udgangspunkt — ikke en garanti for trafik eller placeringer. Konkurrence, efterspørgsel og kvaliteten af jeres indhold spiller også ind.

Basal SEO: få fundamentet på plads

Før vi producerer flere sider, undersøger vi, om de eksisterende kan findes, forstås og bruges. Vi prioriterer fejl, der står i vejen for synlighed og brugervenlighed, frem for at jagte en perfekt score i et værktøj.

• Adgang og indeksering. De relevante sider skal kunne besøges af søgemaskinerne. Vi kontrollerer blokeringer, fejl og hvilke sider der bør være med i søgeresultaterne. Et sitemap hjælper med at opdage siderne, men garanterer ikke, at de bliver optaget.
• Tydelig struktur. Navigation, beskrivende adresser og interne links skal vise, hvordan siderne hænger sammen. Vigtige ydelser skal ikke gemmes væk bag uklare menuer eller stå uden links fra resten af hjemmesiden.
• Titler og beskrivelser. Hver vigtig side får en præcis titel og en relevant beskrivelse. De skal hjælpe mennesker med at vælge det rigtige resultat — ikke blot gentage søgeord. Google kan vælge at vise en anden tekst.
• Overskrifter og billeder. Siden skal have en forståelig opbygning og overskrifter, der beskriver indholdet. Billeder tilpasses i størrelse og får beskrivende alternativ tekst, når de formidler information.
• Mobil og hastighed. Vi ser på, hvor hurtigt det vigtige indhold vises, om siden flytter sig under indlæsning, og om knapper og navigation reagerer. Det skal være let at læse og bruge hjemmesiden på mobil.
• Flyttede sider og dubletter. Gamle adresser skal føre videre til den relevante nye side. Vi afklarer, hvilken udgave af samme indhold der er den primære, og undgår unødvendige kopier.
• Troværdig afsender. Kontaktoplysninger, virksomhedsinformation og relevante faglige erfaringer skal være tydelige. Besøgende skal kunne se, hvem der står bag, og hvorfor de kan have tillid til oplysningerne.

Næste skridt er indhold

Når fundamentet fungerer, er næste spørgsmål: Har I de svar, kunderne leder efter? En enkelt side med en liste over ydelser er sjældent nok til at besvare spørgsmål om anvendelse, pris, valg, forløb og begrænsninger.

Vi tager udgangspunkt i jeres kundesamtaler, eksisterende søgedata og forretningens prioriteringer. Vi undersøger, om personen vil forstå et emne, sammenligne muligheder eller finde en leverandør. Indholdet skal passe til det behov.

Herfra laver vi en prioriteret indholdsplan. Det kan være en bedre ydelsesside, en konkret case, en vejledning eller en sammenligning. Ofte giver det mere mening at forbedre en eksisterende side end at udgive endnu en artikel.

Jeres erfaring og viden er råmaterialet. Vi hjælper med at gøre den forståelig og anvendelig, forbinder relaterede sider med relevante links og aftaler, hvem der holder indholdet opdateret. Målet er ikke flest mulige ord eller sider, men brugbare svar med en tydelig næste handling.

Strukturerede data: et ekstra lag af forklaring

Mennesker kan læse en side og forstå, at den beskriver en virksomhed, et produkt eller et arrangement. Strukturerede data hjælper søgemaskinerne med at forstå de samme oplysninger mere entydigt. Tænk på det som etiketter, der fortæller, hvad oplysningerne betyder.

Formatet kaldes ofte JSON-LD og ligger bag sidens synlige indhold. I skal ikke arbejde med koden. Vi vælger de relevante typer oplysninger og sørger for, at de følger indholdet. Det kan for eksempel være virksomhedens navn og kontaktoplysninger, et arrangements dato eller sidens placering i hjemmesidens struktur.

Oplysningerne skal være korrekte og stemme overens med det, besøgende kan se. Vi tilføjer ikke anmeldelser, priser eller andre påstande, der ikke er belæg for. Vi tester opsætningen og retter den, når indholdet eller kravene ændrer sig.

Nogle typer strukturerede data kan gøre en side egnet til udvidede søgeresultater. Det betyder ikke, at Google vil vise dem, og det er ikke i sig selv en genvej til højere placeringer. Værdien er en mere præcis beskrivelse af indholdet.

Vi måler fra søgning til henvendelse

Vi starter med at aftale, hvad der er en relevant forbedring for jer. Flere besøgende er ikke nødvendigvis bedre, hvis de leder efter noget, I ikke leverer. Vi ser derfor både på synlighed, besøg og de handlinger, der betyder noget for forretningen.

Google Search Console viser blandt andet, hvilke søgninger og sider der får visninger og klik, klikrate og gennemsnitlig placering. Det hjælper os med at finde sider, der bliver vist, men sjældent valgt, og med at opdage problemer med indeksering. Tallene er samlede målinger, ikke en fast placering, som alle brugere ser.

Besøgsstatistik — eksempelvis Plausible eller en eksisterende analyseopsætning — viser, hvad der sker efter klikket. Vi aftaler relevante mål som formularer, bookinger eller kontaktklik. Et klik på et telefonnummer er en interessemarkering, ikke dokumentation for et gennemført opkald eller et salg.

Search Console, statistik og jeres egne oplysninger om henvendelser supplerer hinanden. De tæller ikke altid på samme måde og vil derfor ikke nødvendigvis vise de samme tal. Vi dokumenterer, hvad vi måler, og tilpasser opsætningen til samtykke og privatliv, hvor det er relevant.

AI hjælper analysen — mennesker vurderer resultatet

Vi bruger AI som hjælp til at gruppere søgninger, finde mønstre, sammenligne indhold og foreslå spørgsmål, som en side endnu ikke besvarer. Det gør det lettere at omsætte data fra blandt andet Search Console til konkrete opgaver.

AI er ikke en selvstændig kilde til korrekte søgetal eller faglige fakta. Forslag kontrolleres mod data og jeres viden. Vi bruger det heller ikke som en begrundelse for at fylde hjemmesiden med generiske tekster. Adgang til data og brugen af eksterne værktøjer aftales med jer.

Vi kan også undersøge, om jeres virksomhed og indhold nævnes i AI-baserede søgesvar. Sådanne stikprøver afhænger af spørgsmål, tidspunkt og værktøj og er ikke en komplet måling af synlighed. Vi holder observationerne adskilt fra dokumenterede klik, besøg og henvendelser.

En prioriteret plan og løbende opfølgning

Først laver vi en status: teknik, indhold og tilgængelige målinger. Derefter prioriterer vi de ændringer, der bedst understøtter jeres mål, og aftaler omfang, ansvar og opfølgning.

Vi registrerer væsentlige ændringer og sammenligner udviklingen over passende perioder. Sæson, kampagner og ændringer i efterspørgslen skal med i vurderingen. En bevægelse i tallene efter en ændring beviser ikke alene, at ændringen er årsagen.

Opfølgningen skal munde ud i beslutninger: Hvilke sider skal forbedres? Hvilke spørgsmål mangler svar? Hvilke tekniske problemer skal løses først? Vi lover ikke en bestemt placering, men et konkret grundlag for at arbejde videre.